Kostenloser Content durch Werbefinanzierung

Auf der Suche nach dem optimalen Marketing-Mix setzen Werbetreibende immer mehr auf Werbespots im Netz.  Bis zu 20 Prozent fliessen mittlerweile bei Werbebudgets in Spots, die auf Online Video-Angeboten laufen. Das geht zu Lasten der konventionellen Werbung im TV. Fernsehsendungen und Filme können über das Internet immer häufiger legal und kostenlos bezogen werden, wie seit kurzem z.B. verschiedene Folgen von Soaps. Dieses wird ermöglicht durch Werbefinanzierung.

Gemessen an den Kosten beginnen Online Videos jene Impressionen des gewohnten Fernsehens einzuholen. In vielen Fällen sind die Zahlen bereits jetzt vergleichbar. Demzufolge legen auch Kosten und Wert von geschalteter Werbung in Web-Produktionen zu und sind der Werbung im Fernsehen auf den Fersen. Die Schaltung von Internet-Videos verlangen den Werbetreibenden also zusätzliches Budget ab, das häufig aus dem Etat für TV-Werbung abgezogen wird.

Die Konsumenten von Online-Video-Werbung fühlen sich weniger belästigt

Durch die höhere Effektivität als beim herkömmlichen Fernsehen ist die Werbung in Internet-Video-Angeboten wesentlich reizvoller. Allein durch die Natur des Webs als aktives gegenüber dem passiven Medium TV ist der besondere Reiz gegeben. Die Einbindung von Video-Werbe-Spots im Internet erfolgt meist im Umfeld weiterer Inhalte wie Text bzw. Musik und wird vom User weit weniger als Belästigung empfunden als unterbrechende Werbung mit TV-Spots. Darüber hinaus erringen die Einschaltungen leichter die Aufmerksamkeit von den aktiven Nutzern.